Výzva k akci ve videu: co funguje pro malé firmy

Výzva k akci ve videu je poslední věta, kterou divák uslyší nebo uvidí. Pro malou firmu funguje nejlépe krátká, konkrétní a srozumitelná výzva, která se objeví v posledních dvou až třech sekundách. Nemusíte být reklamní profesionál, stačí říct, co má člověk udělat, a nechat mu na to čas.

Co je výzva k akci a proč ji malá firma potřebuje

Výzva k akci je jednoduchá věta, která divákovi řekne, co má udělat dál. Může to být „napište nám zprávu“, „podívejte se na web“ nebo „zavolejte ještě dnes“. Bez ní video skončí a divák neví, co s ním.

U krátkého videa máte jen pár sekund. Divák se rozhoduje rychle. Pokud výzva chybí, může se mu video líbit, ale nikam ho to neposune. Malá firma nepotřebuje složité slogany. Potřebuje jasný pokyn.

Výzva k akci není totéž co úvodní věta. Úvodní věta má diváka zastavit a přimět ho dívat se dál. Výzva k akci přichází na konci a říká, co má udělat po zhlédnutí.

Jak má výzva k akci vypadat

Používejte sloveso v rozkazovacím způsobu. „Napište“, „zavolejte“, „rezervujte“, „podívejte se“. Když je výzva delší než jedna věta, divák ji nestihne přečíst.

Buďte konkrétní. Místo „ozvěte se nám“ řekněte „napište nám na WhatsApp“. Místo „navštivte nás“ řekněte „přijďte v sobotu do prodejny“. Čím přesnější pokyn, tím menší prostor pro váhání.

Dejte výzvě vlastní místo. V poslední variantě střihu ji nechte v titulcích i v mluveném slově. Když se objeví jen v mluvené řeči, divák si ji nemusí stihnout přečíst.

Nepřidávejte dvě výzvy najednou. „Sledujte nás a napište nám“ mate. Vyberte jednu hlavní akci.

Šest typů výzev, které se hodí pro malé firmy

• Napište nám zprávu – vhodné, když odpovídáte rychle a chcete začít konverzaci.
• Zavolejte – funguje u služeb, kde se lidé chtějí nejdřív zeptat na cenu nebo termín.
• Rezervujte termín – hodí se pro kadeřnictví, masáže, opravny a podobné služby.
• Podívejte se na web – použijte, když na webu máte ceník, otevírací dobu nebo objednávkový formulář.
• Přijďte osobně – dobré pro kamenné prodejny a akce, které se konají v konkrétní čas.
• Napište komentář – podpoří dosah, ale samotné firmě přinese méně přímých poptávek.

Kontrolní seznam před zveřejněním

• Je výzva k akci krátká, nejvýše jedna věta?
• Začíná slovesem v rozkazovacím způsobu?
• Je konkrétní, tedy říká přesně, co má divák udělat?
• Je vidět v titulcích i slyšet v mluveném slově?
• Zůstává na obrazovce alespoň dvě sekundy?
• Neobsahuje dvě různé výzvy najednou?
• Odpovídá tomu, co skutečně nabízíte a zvládnete?

Kde výzvu k akci ve videu umístit

Výzva k akci patří na konec videa. Někdy se vyplatí ji zopakovat i v první třetině, ale jen krátce a nenápadně. Divák, který video přepne dřív, si jí sice nemusí všimnout, ale pokud zůstane, může ho to přimět k akci.

V titulcích ji nechte zobrazenou dost dlouho. Když zmizí ve stejné chvíli jako poslední záběr, divák ji nestihne vnímat. Přidejte jí vlastní záběr nebo ji položte přes poslední statický obraz.

U delšího videa můžete výzvu k akci říct dvakrát: jednou slovem, jednou v textu. Není to opakování na škodu, pokud jde o stejnou akci.

Co si ohlídat u malé firmy

Výzva k akci musí odpovídat tomu, co opravdu děláte. Když slíbíte odpověď do hodiny a nestíháte ji, divák odejde. Raději slibte méně a dodržte to.

Nepředpokládejte, že divák zná váš obor. Napište výzvu tak, aby jí rozuměl i člověk, který vás vidí poprvé. Vyhněte se zkratkám a interním názvům.

Neslibujte výsledky, které nemůžete ovlivnit. Výzva k akci má říct, co má divák udělat, ne co se mu stane.